Анализ рынка

Анализ рынка онлайн должен проводится в сочетании с традиционными рыночными стратегиями; как при ведении любого бизнеса (торгового, промышленного, туристического) регулярно мониторируется конкуренция и связанные сферы деятельности, то же самое необходимо делать онлайн, необходимо знать "конкурентов", Вы должны понять, как они двигаются в Интернете, какую деятельность осуществляют, какие рынки затрагивают, а также различные другие стратегические данные.

В 90% секторов экономики конкуренты в Интернете имеют конкурентов, существующих вне сети (и если есть тщательный мониторинг рынка знают друг друга), только в редких случаях у онлайн-конкурентов нет соответствующего прямого конкурента (особенно в сфере технологий и услуг).

Барьером же, который нужно преодолеть и который часто при классическом анализе конкуренции не принимается во внимание, является территориальность! А именно, конкурируя в сети, мы выходим за территориальные пределы рынка и поэтому должны принимать во внимание конкурентов, расположенных на виртуальной территории без границ.

После этого длительного введения обобщим элементы, которые необходимо учитывать при анализе рынка онлайн:

- идентификация конкурентов онлайн (без территориальных ограничений);
- анализ деятельности и инструментов, используемых конкурентами онлайн;
- анализ поведения целевой аудитории онлайн (целевая аудитория онлайн может отличаться от целевой аудитории вне сети).