Da non sottovalutare la struttura e l'organizzazione del sito, permettere agli utenti di navigare agevolmente nel sito e trovare facilmente le informazioni di maggiore interesse. E' fondamentale per poter convertire il maggior numero di visite in "risultati"
Questa analisi servirà anche per definire le chiavi di ricerca che vorremmo dare al sito, ovvero le "parole chiave" con le quali dovremmo essere raggiunti dai motori di ricerca.
Definita la struttura si procederà con la costruzione dei contenuti, che dovranno essere qualitativamente rilevanti, per fornire informazioni utili agli utenti ed importanti per i motori di ricerca.