La fase di studio della struttura dei siti si collega all'analisi dei contenuti, le due attività sono sicuramente complementari. definita la struttura e quindi anche le principali chiavi di ricerca del sito, i contenuti andranno a completare proprio la parte interna della pagina con il materiale necessario ad ottimizzare il sito per i motori di ricerca, quindi titoli delle pagine, contenuto testuale, immagini, commenti e quant'altro. Il tutto studiamo ed ottimizzato per il raggiungimento di posizioni di rilevo nel SERP.

Nella fase di sviluppo dei contenuti (e parte in fase di analisi tecnica del sito) si dovrà quindi prestare attenzione al codice html (o php, asp xhtml, o qualsiasi linguaggio si utilizzi), quindi ai famosi meta tag, come TITLE, DESCRIPTION, KEYWORD, i codici da H1 a H6, i commenti (ALT) delle immagini, i nomi stessi delle immagini ed alcuni altri.