Riguarda tutti i fattori che influenzano il posizionamento dal punto di vista dei collegamenti esterni che puntano al sito.

Un sinonimo di questa situazione è la link popularity

Quest'attività considera diversi punti

1. la progettazione di una mappa di collegamenti il cui peso sia ben distribuito sulle pagine del sito

2. link building, per aumentare la popolarità del sito

3. verifica ed analisi dei link, per valutare il peso nella rete e l'efficacia

In termini di tempo la creazione di un network link si distribuisce su tutto l'arco dell'anno, ed è un'attività da eseguire costantemente, è un'attività che per portare dei risultati dovrebbe essere eseguita manualmente. Ci sono software che promettono l'inserimento in migliaia di motori di ricerca con un semplice click però hanno diverse controindicazioni.